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千金策略从文旅促消费案例看“文旅+”新能量｜南方产业观

9月12日，在2025广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季启动仪式上，广东省文化和旅游厅正式公布了广东省2025年度文旅促消费优秀案例名单。上榜的项目来自广州、深圳、珠海、汕头、佛山、梅州、惠州、东莞、江门、湛江、茂名、清远、潮州和揭阳，聚焦文旅消费新需求新趋势千金策略，包括文商旅、文体旅、农文旅等融合业态。

从这些优秀案例，我们可以看出“文旅+”释放的新能量。

一方面，音乐、赛事成为激活城市消费动能的新引擎。比如广州市的“湾区音乐汇”系列活动，通过系列高品质音乐活动联动文商旅体资源，有效激发消费新动能。2024年演出共计46场，票房近1亿元，累计拉动消费7亿元，2023、2024两年累计现场参与观众超46.5万人次，实现“音乐+赛事”赋能城市消费。江门打造的“江门三点三精彩之旅”品牌，围绕春节、3月3日、农历三月初三、劳动节、端午节、国庆节等重要节点，策划龙狮巡游、“墟街有戏”快闪等互动性强、体验丰富的文旅活动提升游客的参与感；通过“体育+旅游”“演艺+旅游”衍生诸多旅游消费新场景，打造旅游经济新亮点。2024年江门接待游客2546.45万人次，旅游收入293.14亿元，分别同比增长12.5%和17.2%，“江门三点三精彩之旅”系列活动话题全网曝光量超3.5亿次，实现江门文旅形象破圈出彩。除此之外，以音乐演艺、节赛活动等撬动地方消费的还有佛山、东莞、清远、汕头等城市，它们通过抓住在地文化的特性，造节办赛聚人气，为城市文旅品牌造势，为区域经济发展蓄能。

另一方面，戏剧、非遗为存量项目带来内容增量。比如深圳坪山长守戏剧谷项目，是由老围屋改造的集戏剧演出、艺术展出、休闲文艺配套为一体的长守戏剧公社。2024年成立至今推出原创大剧3部，举办精品小剧场超20场、主题艺术展览4场、各类文化活动超50场，形成“坪山戏剧”品牌雏形。而位于珠海的唐家古镇，核心保护区拥有33处不可移动文物、16处历史建筑、90处传统风貌建筑及6项市级非物质文化遗产，其依托“大唐妙会”等系列IP活动、非遗节、留学生节等数十场活动，吸引客流，做旺人气。由此可见，为存量项目注入文化灵魂，能将“历史包袱”变为“增长引擎”。

事实上，文旅带动消费，本质是通过文旅内容吸引客流，由此产生吃、住、行等相关流动消费，而文旅内容早已不仅仅诞生于常规的景区景点。在湛江，开渔节就是一个巨大的“消费引擎”。根据中国移动大数据结果测算，2024年湛江开渔活动期间（8月15—22日），全市接待游客约96.8万人次，实现旅游收入约9.7亿元。在茂名，一个高速服务区就能带动一个中型景区量级的流量——美荔天地·包茂高速柏桥服务区首创“开放式枢纽”，通过ETC车道与景观天桥串联高速两侧景区、荔林及村庄碧道，实现“服务区+景区”无缝衔接，构建“交农文旅商”融合生态链，开业10天，累计接待游客57.6万人次、车流量10.4万车次，累计营业额390余万元。

从音乐节到马拉松，从景区到街区甚至到服务区，我们看到了文旅的边界在不断延展，文旅所带来的人气和财气为地方发展带来活力与生气，为经济发展注入源源不绝的动能。

优秀案例如下：

广州：“湾区音乐汇”系列活动